8 herramientas de marketing musical que todo artista debería utilizar

Descubre ocho de las más poderosas herramientas de marketing musical que simplificarán tu promoción musical y te ayudarán a crecer en su carrera.

Con un panorama de medios sociales que se expande y evoluciona a cada segundo, y una escena musical real que está recuperando el impulso, ahora es el momento perfecto para evaluar tu actual arsenal de herramientas de marketing musical. Aquí tienes ocho de nuestras favoritas.

1. Google Analytics para el marketing artístico

Google Analytics es el abuelo de todas las herramientas de análisis no sólo por su longevidad, sino también porque le proporciona toneladas de información -tanto amplia como hiperespecífica- sobre quién visita tu sitio web.

3 funciones de Google Analytics importantes para el marketing musical:

Adquisición → Todo el tráfico: vea qué canales sociales, boletines de correo electrónico, motores de búsqueda, sitios web, etc. están llevando a la gente a visitar su sitio.
Audiencia → Datos demográficos: conozca mejor quiénes son realmente los visitantes de su sitio (edad, ubicación, sexo, idioma, etc.)
Tiempo real: una de las funciones más adictivas de Google Analytics, que te permite ver el flujo de tráfico en tiempo real en tu sitio, lo cual es particularmente interesante e importante después de que, por ejemplo, lances un nuevo single o anuncies un montón de fechas de gira

Si quieres conocer a fondo la información sobre la audiencia, como la ubicación, los dispositivos y los datos demográficos, especialmente para informar sobre los esfuerzos de los medios de comunicación de pago, Google Analytics se convertirá rápidamente en tu nuevo mejor amigo. Puede servir como punto de partida para informar de muchos aspectos de tu carrera, desde dónde ir de gira (en función de los datos demográficos de los visitantes) hasta cómo los fans y futuros fans descubren tu sitio web.

Sin embargo, si quieres medir el éxito de una campaña de lanzamiento y comprender lo que ocurre después de que los fans hagan clic en los servicios de streaming, tendrás que utilizar una plataforma diseñada específicamente para obtener información sobre el marketing musical, como Linkfire. (Más información a continuación).

2. Linkfire para la promoción musical

Linkfire le ofrece las herramientas de diseño intuitivo, las automatizaciones sin esfuerzo y la información sin precedentes que necesita para hacer crecer su carrera. Reúne elementos esenciales como los enlaces biográficos, las campañas de pregrabación, landing page de los concursos y mucho más que, de otro modo, estarían fragmentados en diferentes plataformas. Como resultado, tus esfuerzos de marketing musical se simplifican drásticamente, se agilizan y consumen menos tiempo.

Hay muchas razones por las que todas las grandes discográficas y más de 50.000 artistas independientes utilizan Linkfire, pero una de las más importantes es su asociación de datos exclusiva con servicios musicales. Linkfire es la única plataforma capaz de proporcionarle datos de adquisición y conversión específicos para la promoción musical (por ejemplo, streams, follows, adds, subscribers, y sales), proporcionando una imagen completa del viaje de los fans que no puede obtener en ningún otro sitio.

6 razones por las que Linkfire es esencial para el marketing musical:

Se trata de una herramienta de enlaces inteligentes específica para la música (a diferencia de los acortadores de enlaces generales), lo que significa que te ofrece las funciones y conocimientos que necesitas como músico
Crea enlaces personalizados adaptados a diferentes áreas de tu carrera (como uno que enlace tu nuevo single en los servicios de streaming, y otro con enlaces para comprar entradas para cada fecha de tu próxima gira)
No necesitas complicarte con el HTML: personaliza fácilmente tus páginas de aterrizaje con tu marca de artista
Realiza campañas hiperespecíficas para dirigirte a los fans con más probabilidades de hacer clic en tus enlaces (como los fans de una determinada zona del mundo que podrían querer asistir a tu concierto allí)
Prácticamente todo es rastreable (¡y modificable!), lo que le proporciona una valiosa información sobre lo que funciona para su público y lo que puede mejorar
Linkfire también funciona en conjunto con otras herramientas como Google Analytics

3. YouTube para Artistas

YouTube ha evolucionado mucho desde sus inicios, cuando los músicos se limitaban a publicar un vídeo y cruzar los dedos para que la gente lo viera. Ahora existe la pestaña Comunidad, que permite diferentes formas de conectar con el público (mediante mensajes de texto, fotos, etc.). Las transmisiones en directo conectan a los músicos con sus fans en tiempo real, y los espectadores pueden incluso donar dinero en forma de “superchat” en los comentarios.

Y como creador de música, probablemente ya estés aprovechando las ventajas de YouTube para Artistas. Sin embargo, permítenos llamar tu atención sobre su recientemente renovada función de análisis, que se encuentra dentro de tu YouTube Studio.

3 potentes funciones de promoción musical de YouTube para artistas:

Detalle de la canción: Vea el rendimiento de su música no sólo en su canal, sino también en todos los demás contenidos generados por los usuarios que incluyen su música (como vídeos con letras, visualizadores, etc.)
Alcance total: Información demográfica detallada de los espectadores de vídeos y otros creadores de YouTube que utilizan tu música
Información en tiempo real: Junto con un menú de análisis y métricas sobre tu canal y tus vídeos, esta función disponible en la aplicación móvil YouTube Studio te permite recibir notificaciones y alertas en tiempo real sobre tu música en YouTube, una herramienta imprescindible para tu estrategia de marketing musical.

4. Spotify para artitas

Aunque su uso está muy extendido desde 2017, Spotify for Artists se ha reforzado desde la pandemia, ya que la mayoría de los músicos han cambiado su enfoque hacia la grabación y el streaming en lugar de tocar en directo. Obviamente, la plataforma se construyó no solo para facilitar la introducción de música en Spotify, sino también para proporcionar información sobre el rendimiento de la música y del artista. Sin embargo, también hay funciones no analíticas cruciales para el marketing musical.

4 herramientas de marketing musical en Spotify para artistas:

Perfil personalizable: añade y actualiza fotos, biografías y otros elementos estéticos con la frecuencia que quieras
Utiliza la función Canvas para añadir un vídeo en bucle a los temas
Haz publicidad dentro de la plataforma con Marquee, que sirve una notificación emergente a los fans seleccionados
Crea tarjetas promocionales, que son activos de medios sociales que tanto tú como tus fans podéis compartir, con una nueva canción, tu perfil o incluso una mención en una determinada lista de reproducción

Aunque registrarse en Spotify para artistas es gratuito, algunas funciones (como Marquee) deberían incluirse en tu presupuesto de marketing musical digital. Ten en cuenta también que en otras partes del mundo, servicios como Pandora, Deezer y Apple Music tienen más usuarios. Así que, dependiendo de dónde se encuentren tus fans y de los mercados en los que estés intentando entrar, puede que no quieras depender exclusivamente de Spotify para tus conocimientos de streaming.

Recuerda que también puedes bajar gratis desde nuestra plataforma el ebook “¿Cómo publicar mi música en spotify?” y complementa tus acciones de marketing musical.

5. Tienda de Instagram para el marketing musical

Si crees que solo las tiendas pueden beneficiarse de esta función de Instagram, empieza a pensar en tu perfil como un puesto de venta virtual. Una tienda de Instagram es una gran manera de crear una sólida llamada a la acción (CTA) para lo que sea que estés promoviendo. Esa CTA, por supuesto, es comprar lo que sea que estés vendiendo.

4 sencillos pasos para crear una tienda de Instagram para tu música:

Asegúrate de que lo que vendes, ya sean camisetas o EPs de vinilo, cumple con la política de tiendas de Instagram (que puedes revisar antes de lanzar tu tienda)
Establece un dominio web desde el que vender, como tu tienda de merch o música en tu web oficial
Convierte tu página de Instagram en un perfil de empresa (que quizá ya hayas hecho) y conecta tu página de Facebook
Haz que tu contenido sea procesable y se pueda hacer clic en él añadiendo etiquetas de tienda a tus publicaciones de Instagram
Actualmente, crear una tienda es gratis, e Instagram tiene toneladas de recursos útiles para guiarte en el proceso.

6. Buffer para el marketing musical

Buffer sigue siendo una plataforma de gestión y programación de redes sociales de probada eficacia para la promoción de la música digital. A medida que los conciertos en vivo y las giras se intensifican en un futuro próximo, seguramente necesitarás una forma de simplificar tus redes sociales y mantener a tus fans comprometidos. Buffer agiliza ese proceso a lo grande.

3 maneras en las que Buffer simplifica la promoción musical en línea:

Crea un calendario que se pueda establecer y olvidar: genere un programa de redes sociales y Buffer introducirá automáticamente sus publicaciones en él.
En función de los resultados, los niveles de participación y las acciones de tus seguidores, puedes modificar el calendario de forma fácil y eficaz.
Colabora con otros miembros del grupo o del equipo directamente en la plataforma (en algunos planes), lo que es mucho más fácil que un hilo de Gmail o un texto de grupo

7. MusicFibre para recursos de promoción musical

MusicFibre es un sitio único de enlaces a recursos de marketing musical, como una guía telefónica de la vieja escuela sólo para músicos.

5 tipos de recursos que puedes encontrar en MusicFibre:

Plataformas de marketing por correo electrónico
Opciones de colaboración en línea
Información sobre las redes sociales
Herramientas de promoción de Spotify
Ayuda para el diseño gráfico y web

Y, por supuesto, hay un montón de otros grandes enlaces a cosas como los distribuidores de música, los proveedores de merchandising, e incluso los seguros para las bandas. Tanto si lo consideras un punto de partida como una biblia virtual del marketing musical, MusicFibre debería estar en los marcadores de tu navegador.

8. Chartmetric para el marketing musical

Tal vez pueda adivinar por su nombre lo que ofrece esta empresa. Chartmetric no solo te ofrece una gran cantidad de datos derivados de tu rendimiento en las listas de reproducción de streaming, sino que también extrae análisis de las listas locales, YouTube, Twitch y tus plataformas de redes sociales.

3 formas de utilizar Chartmetric para el marketing musical:

Además de seguir las listas de reproducción que incluyen tu música, puedes buscar otras listas de reproducción y curadores para lanzarlas
Utiliza la herramienta “Artistas vecinos” para encontrar a otros artistas con métricas similares y descubrir otras formas de comercializar tu música en otras plataformas.
La radio terrestre sigue siendo un medio importante para que los oyentes descubran y consuman música; utiliza la función “Radio Airplay” de Chartmetric para hacer un seguimiento de las 1.000 emisoras de radio más importantes del mundo

Aunque es gratis para empezar, Chartmetric también ofrece un montón de otros análisis e informes musicales con su plan de pago. En cualquier caso, tendrás acceso al servicio de atención al cliente para ayudarte a sacar el máximo provecho de esta impresionante plataforma de marketing musical.